El marketing de Macromedia y su análisis
La operación exitosa de una empresa depende demuchos factores Esto se refiere al entorno interno de la empresa y los factores externos, que a menudo no dependen de las acciones de la empresa, pero deben tenerse en cuenta constantemente. El análisis de factores macro-ambientales permite investigar las fuerzas que afectan el microambiente de una empresa. Esto incluye la situación demográfica, factores políticos, económicos, legales, internacionales, técnicos, culturales, educativos y naturales.
El propósito de la empresa es generar ingresos delos resultados de sus actividades y servicios de mercadeo están diseñados para garantizar la producción de bienes que sean atractivos para los mercados objetivo. El entorno macro de comercialización de una empresa afecta no solo al microambiente de su empresa, sino también a sus competidores, pero es imposible influir en él. Por lo tanto, estos factores deben investigarse y tenerse en cuenta al planificar el trabajo de producción. Obtenga información confiable sobre el entorno macro a partir de información secundaria, es decir, de diversos tipos de documentos y publicaciones, directorios, Internet, así como a través de encuestas de compradores, proveedores y monitoreo del comportamiento de los competidores.
El marketing de Macromedia requiere un enfoque serioy un análisis cuidadoso, porque los elementos del entorno interno y, respectivamente, del externo están estrechamente entrelazados y son interdependientes. Sin conocer este entorno, la empresa no puede funcionar normalmente y ser competitiva en el mercado. Se deduce que el estudio y el estudio del medio ambiente pueden garantizar la promoción exitosa de la empresa a los objetivos previstos. El análisis de los factores del macroentorno está diseñado para ayudar a diseñar un sistema para monitorear procesos externos vitales y tomar medidas para reducir los riesgos. Esto también dará la oportunidad de influir en la demanda de los consumidores y las acciones de proveedores y competidores.
El marketing de Macromedia debe considerar:
- Factores económicos, que incluyen: poder de compra, desempleo, impuestos, inflación, el costo de la canasta de consumo, la disponibilidad de crédito, el nivel de ahorro de la población.
- Factores políticos - formas legales, normas legislativas para proteger los derechos de la población y los intereses públicos, la regulación de las actividades de las empresas es importante aquí.
- Factores demográficos del entorno macro de marketingtambién se tiene en cuenta, porque la estructura de género y edad, la migración, el crecimiento de la población, la dinámica del consumidor y la distribución de la población de acuerdo con el principio de las regiones urbanas y rurales son importantes aquí. Todo esto afecta la formación de demanda de productos y, en consecuencia, para toda la actividad de la empresa como un todo.
- Factores naturales, que incluyen el aumento de los precios de las materias primas y el consumo de recursos naturales sin la posibilidad de reponerlos.
- Factores técnicos - nivelprogreso científico y técnico, la velocidad de la innovación, nuevas tecnologías, la capacidad de introducir métodos de producción y comercialización más progresivos, la posibilidad de transferir la mayor parte de la investigación de marketing al entorno de Internet, la mejora de los procesos dentro de la empresa a través de la informatización, etc.
- Factores culturales - talesconceptos como la confianza en el estado, la actitud hacia la empresa como un todo, la actitud responsable hacia el trabajo, en particular. Todo esto influye en la actitud del fabricante hacia sus actividades y también hacia el comprador. Aquí es necesario tener en cuenta las tradiciones históricas, étnicas y religiosas, lo que tiene un impacto importante en la demanda del consumidor.
Por lo tanto, queda claro queEl macroentorno del emprendimiento, a diferencia del microambiente, no puede ser controlado directamente por la empresa, pero es posible considerar todos estos factores y utilizarlos para un trabajo más estable y productivo de la empresa.
