El entorno externo de la empresa, los factores del entorno macro

El entorno externo de la empresa incluye todofactores y condiciones que surgen en su entorno y no dependen de las actividades de una empresa en particular. Al mismo tiempo, tienen o pueden tener un impacto en el funcionamiento de una empresa en particular y, por lo tanto, requieren el desarrollo de decisiones de gestión.

Vale la pena señalar que el complejo de estos factores, yLa evaluación de su impacto en las actividades de una organización en particular también es diferente. Como regla general, la empresa en el proceso de gestión determina aquellos factores que pueden afectar los resultados de las actividades, no solo en el presente período, sino también en el futuro. Además, el entorno externo de la empresa, que tiene un impacto en el entorno interno, es de particular importancia. inicialmente identifique y tenga en cuenta solo esos factores del entorno externo.

El entorno externo de la empresa es una fuente,que alimenta a la empresa con los recursos que se necesitan para mantener la capacidad interna en el nivel correcto. La empresa intercambia constantemente con el entorno externo. Esto es lo que asegura su supervivencia. Al mismo tiempo, el entorno externo de una empresa, sus recursos, no es ilimitado. Tienen sus propios tipos de muchas organizaciones que están en el mismo entorno. Por lo tanto, existe la posibilidad de que una empresa no siempre pueda obtener los recursos que necesita del entorno externo, lo que bien puede debilitar el potencial de la empresa y generar consecuencias negativas para ella. La tarea de la gestión estratégica es asegurar la interacción de la empresa con el entorno, lo que le permite mantener su potencial en el nivel adecuado y, por lo tanto, permitirle sobrevivir a largo plazo.

El entorno de marketing externo es unel entorno macro de la empresa. Consiste en los principales factores que afectan la actividad de la empresa en un determinado segmento del mercado. El entorno de marketing externo depende directamente de los siguientes factores:

1) económico Se expresa en la necesidad de tener en cuenta la situación económica general en su país a fin de ajustar racionalmente sus políticas;

2) demográfico. Importante para cada organización es el grupo de la población que adquiere sus bienes;

3) político-legal. Cada organización debe conocer la legislación que regula la actividad empresarial, y también es necesario comprender realmente la situación política de la sociedad;

4) científico y técnico. Conducen a la necesidad de monitorear el NTP e introducirlos en su producción, y también obligar a estar al tanto del control estatal sobre la seguridad de los productos y la calidad;

5) natural. Como pueden provocar una escasez de materias primas y problemas asociados con la contaminación ambiental. Es necesario conocer las medidas gubernamentales para regular los recursos naturales;

6) cultural. Porque determinan la actitud de las personas hacia la naturaleza, la sociedad en su conjunto, hacia el universo, hacia los bienes.

En las investigaciones de marketing es necesario tener en cuentatodos los factores del entorno macro de la empresa en el complejo. En marketing, los factores del entorno macro de la empresa ejercen una gran influencia en el proceso de toma de decisiones gerenciales. Se necesita su análisis y monitoreo para guiar a las empresas podría tomar decisiones de marketing a tiempo, adaptándose a los factores macro, reduciendo su impacto negativo, así como el aprovechamiento del tiempo que proporcionan. Para analizar el entorno de marketing externo, se utilizan varios métodos, generalmente basados ​​en la investigación. En el entorno macro, ninguna organización puede ejercer su influencia. Solo pueden tenerse en cuenta en sus actividades.