Publicidad en medios en Internet: tipos, descripción, características

La tarea principal de la publicidad gráfica en Internet -Atraer la atención de potenciales clientes. Los medios publicitarios son un poco como una cartelera, aunque este último en comparación con objetos similares colocados en Internet pierde varios puntos a la vez.

Billboard ve absolutamente a todas las personas. Incluso aquellos que no están interesados ​​en el contenido de la calle "cuerno".

Las principales ventajas de la publicidad gráfica enInternet es el siguiente: un cliente potencial solo ve la información que le interesa y tiene la capacidad de averiguar inmediatamente los detalles de una oferta comercial siguiendo el enlace.

Una estrategia publicitaria bien diseñada no permite a los usuarios olvidarse de las marcas, aumenta la demanda y aumenta las ventas.

Mostrar publicidad en internet. Que es un banner

La publicidad en medios o banners es esencialmenteuna imagen brillante (mini videoclip, texto interactivo), provista de un hipervínculo, al hacer clic en el que el cliente potencial accede al sitio del vendedor (proveedor de servicios).

Moderna pancarta online de publicidad se realiza en.como una tarjeta de visita. Incluso si los usuarios prestaron atención a la solución de marketing original, pero no estaban lo suficientemente interesados ​​como para seguir el enlace, la imagen brillante todavía se almacena en la memoria.

Entre los más populares en Internet están los banners cuyo tamaño es de 468 píxeles (ancho del banner) por 60 píxeles (altura). Al archivo final tradicionalmente se le asigna una extensión * .jpg, * .gif o * .flash.

Maneras de promover

Hay varios tipos de publicidad gráfica en Internet:

• Banner publicitario. Se usa tan a menudo que incluso muchos usuarios avanzados llaman banner publicitario.
• Publicidad de texto. La mayoría de los visitantes a los sitios temáticos notan: la publicidad de texto es muy fácil de tomar por el contenido, que está destinado a perturbar.
• Publicidad nativa. Es una mezcla de información útil y frases promocionales.
• Bloques de anuncios gráficos. A muchos usuarios les molesta nada menos que los anuncios de texto por el motivo de que se "fusionan" con el contenido de los sitios.

• Videos promocionales. Este tipo de publicidad gráfica en Internet, cuya efectividad no depende tanto del diseño como de la capacidad del profesor para "retener" a la audiencia.

• Usando el sistema de sincronización de TV. Un invento relativamente nuevo de los vendedores. Basado en el hábito de la mayoría de los propietarios de teléfonos inteligentes para pasar el tiempo asignado a la publicidad televisiva, en las redes sociales o en los sitios de juegos y temáticos. Al haber registrado las preferencias de los usuarios, las sincronizaciones de TV envían anuncios relevantes a sus dispositivos móviles.

"Trucos" de marketing en internet. Display publicitario. Formatos y tipos de banners publicitarios.

Según la especificación, los banners se dividen en pop-up.(se abre en una nueva ventana, bloqueando la página web), reach-media (la ventana en la que se encuentra el banner está provista de una cruz, al hacer clic en la cual el usuario puede cerrar el alcance de los medios de comunicación en cualquier momento), pop-under (también se abre en una ventana separada) , solo no en la parte superior, pero debajo de la ventana o página web anterior), la línea superior (se superpone a la parte superior completa de la página web), un banner con la capacidad de ver algunos objetos en detalle (después de desplazarse sobre la imagen, la imagen se amplía).

Formatos de banners horizontales utilizados en Internet (en píxeles): 728 por 90, 468 por 60, 234 por 60, 88 por 31, 120 por 90, 120 por 60.

Además, la pancarta puede tener la forma de un rectángulo vertical con dimensiones de 300: 600, 160: 600, 120: 600, 240: 400, 120: 240 píxeles.

Además, un banner en línea puede ser cuadrado (250 por 250, 125 por 125 píxeles) y casi cuadrado (336 por 280, 300 por 250, 180 por 150).

Según el tipo de publicidad, los banners se dividen en dinámicos, estáticos y animados (los llamados flash-banners).

Cómo crear banners publicitarios.

Mostrar publicidad en internet no es soloImagen intrigante y texto "pegadizo". Para que la promoción en los medios de comunicación obtenga el resultado deseado, no es necesario comprar espacio publicitario en todos los portales de alto tráfico.

A cada comprador potencial(representante de la audiencia objetivo) pudo ver el banner en los contenidos que visita con frecuencia; es necesaria la participación de un especialista en planificación estratégica de medios.

Esta persona sabe acerca de los medios de comunicación en línea.Todo lo que necesitas para sacarle el máximo provecho. Solo él podrá elegir la plataforma en línea, la más adecuada para una campaña publicitaria, y calcular a qué hora debe aparecer el banner en los sitios seleccionados.

Lo que el especialista debe saber

El planificador de medios debetener una idea acerca de la publicidad en los medios de comunicación en Internet y tener habilidades tales como realizar una investigación de medios y mercadotecnia, monitorear la publicidad, analizar información sobre consumidores potenciales, planificar el presupuesto publicitario.

¿Qué es un banner dinámico?

Una dinámica se llama un banner que consiste enImágenes en movimiento y efectos especiales. No solo los programadores y diseñadores pueden participar en la creación de banners dinámicos. También hay un trabajo para redactores, ya que los banners dinámicos a menudo contienen texto de texto enriquecido o bloques gráficos con anuncios de texto.

Ventajas de los banners estáticos.

Los banners estáticos son la forma más simple de publicidad gráfica. Se ven como una imagen fija o un texto.

Las pancartas estáticas son ligeras (pequeñas en volumen), yen consecuencia, ocupan poco espacio, es decir, no “reducen” la carga de una página web. Y lo más importante: crear un banner estático y colocarlo en Internet bajo el poder de incluso un aficionado.

Ventajas y desventajas de Flash

Los carteles animados o los carteles flash a menudo hacen que el sitio o incluso el navegador disminuyan la velocidad.

El volumen del flash-banner depende del númeroImágenes sucesivas (marcos) e imaginación del diseñador. Cuantos más fotogramas y efectos especiales, mayor será el volumen del banner. Un banner flash puede contener elementos animados que instan a los usuarios de la Web a participar en varios juegos interactivos o a realizar una prueba.

La principal desventaja de los flash-banners es que muchos consumidores potenciales que trabajan en la web deshabilitan específicamente su visualización en la configuración del navegador para no ralentizar su trabajo.

Algunos usuarios avanzados encuentranUna seria desventaja de los banners flash es la presencia de sonido. Se observó que las banderas de sonido actúan sobre la mayoría de los visitantes a sitios comerciales y temáticos como una fuente de irritación. Casi todos los compradores potenciales, al encontrar un banner de sonido en una página web, abandonan el sitio inmediatamente.

Anuncio publicitario de Google AdWords

Los recursos de visualización de contenido son especialmente activos.La publicidad en internet utiliza el servicio de Google. Aquellos que no han encontrado los bloques de anuncios de Google AdWords nunca han usado la World Wide Web.

Sitios, blogs y feeds de noticias que sonlos operadores de bloques de anuncios deben cumplir con ciertos requisitos de Google. La singularidad de esta cooperación es que incluso los proyectos "jóvenes" que aún no se han llenado de contenido y que acaban de estacionar un dominio pueden mostrar el derecho a mostrar publicidad de Google.

Reservas internas de publicidad gráfica.

Un empresario en línea, que utiliza cualquier tipo de publicidad gráfica, tiene la oportunidad de:

• Capte rápidamente la atención de un gran número de clientes potenciales y encuentre rápidamente a los consumidores objetivo;

• pagar cada clic único ola visualización de una pancarta publicitaria (un clic o una visualización realizada por la voluntad del usuario que vio el anuncio) se considera única, y no pagar la promoción a granel;

• obtener retornos tangibles de todo tipo de promociones y técnicas de marketing;

• use diferentes tipos de publicidad no estándar: video y banners interactivos, retargeting y publicidad selectiva (segmentación dirigida);

• realice ajustes en la campaña publicitaria (por ejemplo, cambie los parámetros de búsqueda de clientes potenciales según su edad, categoría profesional y otras).

¿Qué es la orientación

La palabra target se traduce del inglés como"Objetivo". La publicidad dirigida se refiere a un informe urgente de información a un determinado grupo de personas (seleccionado) o, en otras palabras, a un público objetivo.

Al crear un mensaje publicitario, un especialista enLa publicidad dirigida se centra en los intereses, gustos y preferencias de una determinada categoría de personas. La singularidad de la orientación es que la pancarta es vista solo por aquellos consumidores que pueden estar interesados ​​en la oferta del vendedor.

La orientación no es la única manera de comunicarseInformación publicitaria al público objetivo. Cuando el usuario sabe exactamente lo que necesita, ingresa el nombre del producto de interés en el cuadro de búsqueda del navegador. A partir de este momento, los bloques de anuncios que se le muestran en el navegador corresponden a su consulta de búsqueda. Este tipo de publicidad se denomina retargeting de búsqueda.

Sobre las ventajas y desventajas de la reorientación.

Retargeting es considerado uno de los másTipos efectivos de publicidad. Después de recopilar la información ingresada por el usuario en el cuadro de búsqueda, los anuncios correspondientes a su consulta aparecen no solo en el navegador, sino también en los sitios que el usuario visita más adelante. Además, el tema del sitio a menudo no tiene nada que ver con la consulta de búsqueda.

Retargeting como una forma de obtener información sobreLas preferencias de una persona en particular, hoy en día utilizan casi todos los motores de búsqueda. La búsqueda de retargeting es a menudo recurrida por empresarios que desean obtener nuevos clientes o promover una nueva marca. Sin embargo, el ideal de esta manera de desarrollar negocios en línea no puede ser llamado.

Una desventaja significativa de la reorientación, segúnLa opinión de los desarrolladores de publicidad gráfica en Internet es su intrusión y cierta impropiedad. Sin embargo, es imposible decir que los clientes potenciales son completamente indiferentes a los banners publicitarios. Haciendo clic en los enlaces se realiza, pero muy raramente. El hecho es que los enlaces de retargeting conducen, por regla general, no a la página con el producto deseado, sino a la plataforma comercial del vendedor.